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优衣库的“硬核力”?与Kaws联名遭疯抢的背后| 壹周新零售

时间:2019-06-10 12:22:13  来源:零售氪星球  作者:零售氪星球

文 丨氪小星bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

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▌优衣库的“硬核力”?与Kaws联名遭疯抢的背后bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

6月3日,优衣库联手美国街头艺术家Kaws推出联名款的Kaws优衣库T恤,上架后遭到疯狂抢购,天猫旗舰店几秒内售罄,部分线下门店甚至出现哄抢。Kaws是一位美国街头艺术家,其作品获得很多年轻用户人群关注,Kaws系列产品价格不菲。这次优衣库Kaws联名价格比较亲民,吸引了大量粉丝的抢购,引发业内关注。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

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怎么看,这次优衣库“哄抢”都是一个偶然事件。但背后其实是优衣库的“硬核力”起作用,没有谁能随便‘爆“起来。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

毕竟,另一个同样因联名而让消费者通宵排队抢购的品牌H&M15年前就开始这个玩法,其吸引力现在已大不如前,2011年的Versace x H&M系列大量退货,2017年与Balmain合作系列也被曝出存在质量问题。但为什么现在优衣库又起来,还会再“爆”?bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

梳理起来,「零售氪星球」觉得优衣库其实有多年积累的“硬核力”。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

首先,优衣库是技术公司而非是服装公司。体现在对管理技术和面料技术的掌控。尽管H&M与Zara都以快速供应链和线下门店著称,但在电商时代,他们在线上步伐远远落后了,更别提全渠道。但看看优衣库,仅在中国,其与第三方平台天猫合作紧密,常常是大促头牌。同时,全渠道推进也是行业领先水准,探索实现“无缝、平滑的全渠道购物体验”。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

近年来,优衣库的母公司迅销集团大力推动“有明计划”,核心就是配合数字化及互联网时代,根据消费者在互联网时代的洞察,更快,更聪明,更好地的去满足顾客。为此,迅销集团还在仓储、物流、AR、无人自动化上做了前沿探索。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

其次,优衣库其实是一个披着“服装外衣”的营销公司。在Kaws火爆之前,优衣库在联名合作上已经打造了一个 " 优衣库的乐园 ":漫威超级英雄、星球大战,高达、柯南、周刊少年 JUMP ,暴雪娱乐和任天堂,迪士尼、皮克斯、哆啦A梦、海绵宝宝等……持续的IP营销,把平淡无奇的99元T恤打造成年年热款话题。坚持去做多年,终于踏准潮流艺术兴起的这个关键节点,出现Kaws这样的联名大爆款。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

再次,性价比的定位是杀手锏。优衣库是一家人都可以选择的品牌,优质质量和独家科技含量面料,没法抗拒的价格,加上近年和很多大牌设计师的联名设计系列。让一个基本款品牌在任何一点上都做到同行没有达到的极致 ,产品也就杀伤力十足。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

优衣库Kaws联名遭疯抢背后,今年夏天,最火热关注的一个优衣库单品应该是“UV CUT防晒衣”,这个去年日本代购最火爆的单品之一,有优衣库独家面料技术。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

多年来,不只是优衣库最早出名的摇粒绒,Dry-EX、还有防水的AIRism,快干弹力裤等,优衣库梳理科技和生活方式的关系,在客户还没有想到之前,独家提供这样的产品,最后,会成为品牌赢家。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

只单独看到优衣库Kaws联名遭疯抢的偶然,没看到优衣库经年累月的投入是不全面的。这样的优衣库很有可能会很快爆出下一个爆款。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

▌T11生鲜超市首店开业bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

6月6日,T11生鲜超市开业,T11生鲜超市由杜勇(原京东7FRESH操盘手)团队打造。 杜勇在日前表示,T11不希望“短线赚钱”,但对每家店的要求是“当年必须实现盈利”。2019年除在北京完成基础业务模型,还会考虑跨出北京完成首个外部市场。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

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新零售业态从狂热到冷静精细化时期,新入局者T11一定有什么不一样?「零售氪星球」本周将做探店分析。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

▌京东五星超级旗舰店亮相bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

6月6日,京东与五星电器合作打造“京东五星无界零售超级旗舰店”开业。位于“中华第一商圈”南京新街口,8000多平方米。旗舰店大量引入京东爆款,通过电子价签扫码下单,与线上同价,店内支持京东支付。消费者可以选择店内体验,实时自提,或者京东免费送货到家。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

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这是京东强化“开放”赋能战略的一个典型做法。进入线下,在京东最擅长的家电3C与线下门店巨头合作。这个模式验证成功与否关乎京东的未来边界。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

▌欧洲巨头Aldi在沪开2家线下门店bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

6月7日,德国第一大平价超市Aldi在上海首度开设两家线下店,销售产品包括红酒、生鲜,德国猪肘等。Aldi方面表示,通过两年的天猫店铺运营,其已对中国消费者的购买行为有了一定了解,两家线下店将作为试点店,帮助Aldi更好地了解中国消费者的需求、购买习惯和喜好,以便建来做运营调整,并尝试和测试各种零售方式。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

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中国市场很大,本土零售加速发展,国外巨头也赶来分羹,绝对有机会:一方面,探索这个市场接受深度;另一方面,也能在这个零售发展最快,应用技术最新的中国市场测试最新模式。Aldi先在上海开店,再次印证上海是中国零售商业最发达的市场。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

▌蜂鸟配送升级为蜂鸟即配bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

近日,蜂鸟配送升级为蜂鸟即配,正式宣布品牌独立。未来将更加聚焦各个细分场景,打造面向全行业的即时运力平台。未来3年将建2万个全数字化即配站建立数智化的开放即配生态,将服务拓展到更多行业和区域。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

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本地即时配送体系已成为未来商业的关键基础设施之一。美团配送也刚刚宣布品牌独立,阿里和美团在未来商业的关键基础设施的对峙格局更加明显。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

▌超级物种多家门店调整bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

日前,北京中关村超级物种店将原有两层8个工坊面积变为只保留原有的地下一层,仅有波龙、盒牛和鲑鱼三个工坊,搭配了酒水饮料、酸奶、食品等包装食品,花坊也被挪至角落处。据了解,未来超级物种将以鲑鱼、波龙、盒牛三大工坊为主,不同区域搭配当地具有特色的物种模块。基于超级物种定位改变,不再做大而全的生鲜超市,转而定位于“优质生鲜食材提供者和体验店”,将优质生鲜食材做深做透。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

▌每日一淘布局全品类,全面接入POP商家bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

日前,每日一淘全面接受POP商家入驻,以补充长尾用户的购物需求,加快全品类的战略布局落地。每日一淘没有仓储,采用的是一件代发模式,平台将用户订单信息共享给API接入的供应商。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

▌朴朴进军深圳,目标200座前置仓bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

朴朴超市正式开启异地扩张,5月底,在深圳连开两间前置仓,最终目标会在深圳开200座。一方面,朴朴超市重点铺设本地化供应链,另一方面,普及订单式生产及品类拓展是朴朴超市的发力方向。据称,朴朴超市客单价已从80元至突破百元。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

▌亚马逊推“Clicks and Mortar”快闪店计划bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

英国Enterprise Nation与亚马逊推“Clicks and Mortar”快闪店计划,为期一年,在英国各地开设10家快闪店。帮助100多家崭露头角的在线品牌扩大其在高街影响力。该计划还为小型企业提供100万英镑基金,用于150多名全职学徒的培训。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

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▌云集上市后首份财报:一季度GMV同比增93.7%bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

6月4日,“云集”公布了今年一季度未经审计的财务数据。数据显示,截至2019年3月31日,云集一季度GMV达到了68亿元,同比增长93.7%;实现总收入33.856亿元,同比增长53.2%。这是云集成立以来首次实现单季度盈利。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

▌小红书创始人:月活突破8500万bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

6月6日,小红书创始人发内部信表示,小红书月活用户量已经突破8500万,总用户数2.5亿。目前小红书每日社区笔记曝光次数超过30亿次,其中70%曝光是UGC内容。2018年6月,小红书完成D轮超3亿美元融资,估值超30亿美元。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

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科 技bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

▌京东物流23座“亚洲一号”智能物流仓群投入运营bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

6月5日,京东物流启用亚洲电商物流领域规模最大的智能物流仓群,全国23座亚洲一号智能物流园区投入运营。至此,京东物流智能物流园区建设已经形成北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、西安和杭州为中心的八大物流枢纽。目前,所有亚洲一号单体仓库的订单日均处理能力在10万以上。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

▌欧莱雅向亚马逊提供虚拟化妆技术bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

美容巨头L’Oréal宣布将向亚马逊输出虚拟化妆服务,亚马逊用户可以使用前置摄像头自拍,尝试不同口红的效果。亚马逊美国和日本客户将在年中享受此服务。bjU多维热点新闻网 - 关注热点事件 热点新闻

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